Ein wenig über Genie, Teil 1

Wie begann der TV-Einkauf? Die erste Geschichte: über zwei Ronalds, über Jane Fonda und über Genie.

Über Ronald Popeil
Vor langer Zeit arrangierte der Unternehmer Ron (Ronald) Popeil 1951 in Amerika mit lokalen Fernsehsendern zweiminütige Werbespots, in denen die Erfindungen seines Vaters beworben wurden.

Viele Jahre später erinnerte er sich:
Wir haben uns entschlossen, für den Ronco Spray Gun Schlauchaufsatz zu werben. Es könnte verwendet werden, um Autos zu waschen oder den Rasen zu gießen. Diese Anzeige hat mich 550 Dollar gekostet. Ich erinnere mich, dass alle von der Schönheit auf dem Paket beeindruckt waren. Ich habe dort ein Foto meiner Ex-Frau platziert.

Es war diese Werbung, die zur ersten TV-Show eines Produkts wurde und auf ein Geschäft hinwies, in dem es gekauft werden konnte, in diesem Fall die Woolworth Mall in Chicago. Rons Video enthielt eingängige Sätze: "Rufen Sie jetzt an und Sie erhalten einen zusätzlichen Rabatt!", "Finden Sie ein günstigeres Produkt und wir erstatten Ihnen Ihr Geld!" – und natürlich der Unternehmensausdruck „Warten Sie, das ist noch nicht alles!“. Solche Werbeanrufe sind im modernen TV-Shopping keine Seltenheit.

Auf diese Weise wurde Popeil mit revolutionären Marketingmethoden zum Erfinder des legendären "Couch Stores" – eines neuen Formats des Fernhandels. Seine Firma Ronco verkaufte in den folgenden Jahren viele verschiedene Geräte (von Popeyl selbst und erfunden) und verdiente mehr als 2 Milliarden US-Dollar. Viele Jahre nach den beschriebenen Ereignissen wurde er bereits 1993 mit dem Shnobel-Preis für die Erfindung eines Mikrofons an einem Draht, einer Zentrifuge für Rührei und einer Taschenfischerrute ausgezeichnet. Dies ist im Allgemeinen ein ironischer Preis, der für neugierige, aber gleichzeitig recht reale Erfindungen vergeben wird.

Ronald Popeils Ruhm war so groß und sein Gesicht so erkennbar, dass sein Charakter sogar in der berühmten Zeichentrickserie Futurama kreiert wurde: Er wurde dort der Gründer der Akademie der Erfindungen. Jetzt heißt er "der Vater des TV-Shoppings" und ist in diesem Bereich zu einer wahrhaft kultigen Figur geworden.

Über Ronald Reagan
Der eigentliche Boom beim TV-Shopping begann jedoch Mitte der achtziger Jahre in den USA. Tatsache ist, dass 1984 die Federal Communications Commission – eine Regierungsbehörde – im Auftrag eines anderen Ronald – US-Präsident Ronald Reagan – die Erlaubnis erteilte, Werbespots länger als 120 Sekunden zu senden. Dies war auf die Politik des Präsidenten zurückzuführen, die Wirtschaft im Allgemeinen und die Fernsehindustrie im Besonderen zu liberalisieren.

Somit hatte diese Entscheidung des amerikanischen Präsidenten lang anhaltende Konsequenzen, und unter anderem war es der Beginn der Blütezeit der Ära des TV-Shoppings.

Zu dieser Zeit entwickelten Kabelfernsehkanäle gerade ihre Nische in den Vereinigten Staaten, was ein großes Potenzial für die Entwicklung von nationalen und lokalen Kabelstationen eröffnete. Jeder kennt das legendäre МTV – Musikfernsehen – aber nur wenige Menschen erkennen, dass TV-Shopping-Kanäle zur gleichen Zeit im blühenden Reagan America der achtziger Jahre geboren wurden.

In dieser glorreichen Zeit wurden in den USA Hunderte neuer On-Air-Sender eröffnet, die verschiedene Fernsehshows auf lokaler und föderaler Ebene ausstrahlten. Religiöse Persönlichkeiten und Prominente der zweiten Stufe dieser Zeit, die den Amerikanern bekannt waren, wurden zu Gesichtern dieser Fernsehkanäle.

Der Aufstieg der Kabelfernsehbranche verursachte jedoch auch Probleme: Viele Fernsehkanäle begannen, auf den Grund zu gehen. Die Platzierung von Werbung brachte keinen Gewinn und machte nicht einmal die Kosten wieder gut, und die Nacht- und Morgenstunden der Luft waren unrentabel. Einfach gesagt, es gab mehr Fernsehkanäle als Werbung.

Dann begannen die Besitzer von Fernsehkanälen, Werbezeit mit erheblichen Rabatten anzubieten. Infolgedessen begannen Werbetreibende, nachts und früh morgens Sendezeiten außerhalb der Spitzenzeiten zu kaufen und Werbespots zu erstellen, die Fernsehsendungen imitieren, an die die Zuschauer gewöhnt sind. Und dieses Werbegenre, etwas zwischen dem Standard-Werbespot und der TV-Serie, hat sich als sehr erfolgreich erwiesen.

Infolgedessen haben die Eigentümer der Fernsehkanäle nach einer Bewertung des Geschäfts den Wert der zuvor unpopulären Werbezeit fast verzehnfacht: So begann der Boom der Fernsehgeschäfte!

Bald stiegen seine eigenen Superstars in den Himmel des TV-Shoppings. Eine von ihnen war die berühmte Jane Fonda, die es gleichzeitig geschafft hat, das Gesicht der goldenen Ära des TV-Shoppings und einer Vielzahl von Aerobic-Videokursen zu werden.

Trotz der anfänglichen ironischen Haltung gegenüber TV-Shops als neuem Werbeformat existiert dieses Werbegenre seit mehr als dreißig Jahren erfolgreich. Laut Statistik haben 3 von 10 Amerikanern innerhalb eines Jahres mindestens einen Einkauf in einem Fernsehgeschäft getätigt. Dies ist ein riesiger und sehr prosperierender Teil der Wirtschaft.

… und ein bisschen über Genie
Aber was ist Teleshopping im Wesentlichen? Dies ist eine Werbe-TV-Show, in der dem Zuschauer verschiedene Waren gezeigt werden – Kleidung, Schuhe, Kosmetika, Schönheitsprodukte, Haushaltsgeräte, Haushaltsgegenstände, Reinigungsprodukte und vieles mehr. Alles, was nur genug Vorstellungskraft hat und was von Menschen verlangt werden kann. Ein TV-Einkaufskanal ist ein 24-Stunden-TV-Shop.

Und was ist das Genie dieser Marketing-Erfindung? Tatsache ist, dass Sie all dies direkt von zu Hause aus kaufen können: Sie müssen nirgendwo hingehen. Nehmen Sie einfach den Hörer ab und teilen Sie dem Betreiber genau mit, was Sie kaufen möchten. Es ist sehr praktisch und sofort wirksam: sowohl einkaufen als auch genießen, ohne von der Couch aufzustehen!

Vielleicht wurden deshalb die ersten Fernsehgeschäfte „Shop on the Couch“ genannt. Jetzt ist dieser Name veraltet, etwas naive TV-Shops haben sich zu internationalen TV-Einkaufskanälen entwickelt, aber das Wesentliche hat sich nicht geändert: Sie können Einkäufe tätigen, ohne Ihr Zuhause zu verlassen. Es ist nur so, dass die Waren in solchen Fernsehgeschäften jetzt wirklich hochwertig und sehr vielfältig angeboten werden – nicht schlechter als in gewöhnlichen Geschäften, Boutiquen und Einkaufszentren. Es ist oft billiger, weil die Kosten niedriger sind. Überhaupt nicht so wie in unserem Land zu Beginn der Entwicklung des TV-Shoppings, als in diesen ersten TV-Läden alle möglichen seltsamen Waren verkauft wurden, wie zum Beispiel unverständliche Mittel zum Abnehmen oder wundersame Mops.

In einem modernen TV-Shop – wie – und unser Kanal muss noch diskutiert werden – wird das Produkt gleichzeitig von mehreren hochmodernen TV-Kameras, praktisch im 3D-Modus, von allen Seiten, bei allen 360 °, und dem Moderator und gezeigt Experten sprechen ausführlich darüber. Teleshopping-Kanäle erfreuen sich mittlerweile weltweit großer Beliebtheit, vor allem in den Industrieländern – in den USA, in Europa und im Fernen Osten. Wozu? Es ist ganz einfach: Für eine hervorragende Präsentation der Waren, bequemen Service, einschließlich vieler Werbeaktionen und Sonderangebote, und natürlich die Möglichkeit, Ihr Lieblingsprodukt zu jeder Tageszeit telefonisch zu bestellen, ohne Ihr Zuhause zu verlassen. Dies steht Amerikanern, Europäern und beispielsweise Koreanern gleichermaßen nahe.

Es stellt sich heraus, dass es nicht nur bequem, zuverlässig und oft rentabel ist. Dies ist, wie sich in unserer gegenwärtigen Realität herausstellte, auch so. Und dies ist ein weiteres Plus des TV-Shoppings, ein Bonus für die anfangs brillante Idee.

(fortgesetzt werden)