Sonya Kaub: Ich weiß bereits, was sie nächstes Jahr anziehen werden

Eine Expertin der deutschen Marke L. Credi, die beim Shopping Vergleich debütierte, über die Feinheiten der Herstellung von Handtaschen, den Ort, an dem sie sich inspirieren lässt, und warum Stockholm heute das neue London in der Modewelt ist.

– Sonya, deine Marke heißt L. Credi. Wie ist dieser Name entstanden und was bedeutet er?
– Unsere Firma wurde 1953 von meinen Großeltern gegründet, das heißt, seitdem sind mehr als 60 Jahre vergangen. Meine Großmutter hat die italienische Kunst in all ihren Formen immer bewundert. Während der Renaissance lebte er in Italien als Künstler und Bildhauer namens Lorenzo di Credi. Er war ein Vertreter der Florentiner Schule, die hauptsächlich nach biblischen Themen malte, was typisch für diese Zeit war. Seine Werke werden heute in Museen in Deutschland, Italien, Frankreich und Großbritannien ausgestellt. Ihm zu Ehren beschloss sie, das Unternehmen zu benennen und den Namen des Künstlers der Kürze halber nur geringfügig zu verkürzen, damit man sich besser daran erinnert.

– Eine sehr poetische Geschichte …
– Ja, und Großvater und Großmutter wollten sich zunächst nicht mit dem Design und der Herstellung von Handtaschen befassen. Sie handelten dann einfach mit Ledermaterialien und importierten handgefertigte Taschen aus Italien. Als das Geschäft expandierte und die Nachfrage wuchs, kamen sie zu dem Schluss, dass es Zeit war, eine eigene Marke zu gründen. So fing alles an – und meine Großmutter kam auf diesen Namen, nach dem Namen ihres geliebten Künstlers. Sie war sehr kreativ!

– Haben Sie Ihre vielfältigen Fähigkeiten – Nähen, Design und Marketing – von Ihrem Vater und Ihren Großeltern geerbt?
– Richtig. Heute leitet mein Vater unsere Firma. Aber sowohl er als auch ich können die Tasche von Hand nähen. Dies wurde ihm von seinen Eltern, meinen Großeltern, beigebracht. Wie ohne? Dies ist einfach notwendig, um zu verstehen, wie Mitarbeiter unsere Ideen in die Realität umsetzen. Mein Vater und ich sind Schneider, Designer und Geschäftsleute. Schließlich ist L. Credi ein kleines Unternehmen, und Sie müssen alles verstehen, um echte Profis in unserem Geschäft zu sein.

– Sonya, was ist mehr an dir – ein Schneider, ein Designer oder eine Geschäftsfrau?
– Heutzutage widme ich die meiste Zeit der PR, dh der Öffentlichkeitsarbeit in jeglicher Form, einschließlich Marketing. Ich war auch das Gesicht von L. Credi in mehreren unserer Werbekampagnen. Dies ist auch Öffentlichkeitsarbeit.

– Wie kommen Ideen zu Ihnen als Designer?
– Ich muss viel reisen – und während dieser Geschäftsreisen, sagen wir mal, schaue ich mich um, gehe in Boutiquen, schaue in die Schaufenster, im Allgemeinen zeichne ich neue Ideen, um sie auf die eine oder andere Weise bei uns anzuwenden. Ich mache Skizzen, skizziere einige Skizzen, die dann für die Gestaltung unserer Taschen verwendet werden können. Ich besuche auch viele Modenschauen und Ausstellungen auf der ganzen Welt und studiere verschiedene Materialien, die bei der Herstellung von Taschen verwendet werden. Und wenn mir eine Idee einfällt, skizziere ich sie in Form einer Skizze und gebe sie unserem Designstudio, in dem bereits ein 3D-Computermodell erstellt wird. So beginnt oft die Arbeit. Wenn wir uns das Computerdisplay ansehen, wissen wir, wie groß diese Tasche sein wird und welche Materialien verwendet werden sollten. Und dann machen wir einen Prototyp des zukünftigen Modells aus realen Materialien.

– Haben Sie meines Wissens auch eine eigene Firma?
– Ja. Ich habe eine PR-Firma, wir arbeiten mit verschiedenen Kunden zusammen und L. Credi ist einer von ihnen. Ein Familienunternehmen ist so etwas, dass ich sowohl innerhalb als auch außerhalb von L. Credi bin.

– Sonya, ich frage mich: Fühlst du dich eher als Teil des Familienunternehmens oder ist es immer noch eine unabhängige Figur?
– Es ist ziemlich schwierig, sich voneinander zu trennen: Diese Unternehmen sind eng miteinander verbunden. Trotzdem sehe ich unser Familienunternehmen als Fundament und mein eigenes Unternehmen als Überbau. Gleichzeitig habe ich die Freiheit, Entscheidungen darüber zu treffen, mit welchen Personen und mit welchen Kunden ich arbeiten soll, was sehr gut ist. Gleichzeitig muss ich im Geschäft von L. Credi oft zwischen Italien und Deutschland reisen, wir haben dort Produktion, wie übrigens in einer Reihe anderer Länder der Welt.

– Wir haben herausgefunden, dass der Name Ihrer Marke – L. Credi – eindeutig auf eine Verbindung mit Italien hinweist. Sind Sie bei der Gestaltung Ihrer Modelle immer noch vom italienischen Stil und der italienischen Kunst inspiriert?
– Bestimmt. Wir sind eine deutsche Marke, unser Büro befindet sich in Deutschland, das gesamte Management kommt von dort, aber auf der Suche nach Inspiration, auf der Suche nach neuen Trends gehen wir nach Italien. Wir arbeiten dort mit lokalen Designern zusammen. Entweder mein Vater oder ich besuchen Modeausstellungen in Italien, wo Sie sich nicht nur von frischen Ideen inspirieren lassen, sondern auch neue Materialien sehen können, die zum Nähen von Taschen verwendet werden können.

– Gibt es in Italien einen Ort, der Ihnen aus kreativer Sicht besonders nahe steht?
– Ja, das ist die Stadt Padua. Und das sind nicht nur Modetrends. Es ist auch ein wichtiges Zentrum für die Herstellung von Leder für Taschen, es gibt auch viele andere Materialien, die auch bei der Herstellung von Damentaschen verwendet werden. Ich meine die verschiedenen Arten von Kunstleder, von denen es heute viele gibt. Generell muss zugegeben werden, dass bei Kunstleder mit verschiedenen Kunstledersorten die Herstellung manchmal viel einfacher ist. Solche Materialien ändern sich im Gegensatz zu Naturleder nicht im Laufe der Zeit. Die Ledertasche meiner Großmutter sieht immer noch gut aus, aber ihr Aussehen hat sich sicherlich geändert. Dies ist bei Kunstledertaschen nicht der Fall – sie sind in der Regel haltbarer und verändern sich im Laufe der Zeit nicht, sie werden beispielsweise nicht durch Feuchtigkeit beeinträchtigt. Und natürlich sind sie, wie sie sagen, umweltfreundlicher und tierfreundlicher. Dies ist für viele unserer Kunden sehr wichtig.

– Sonya, sag mir: Ist Kunstleder, egal wie schön es ist, besser als natürlich?
– Sie wissen, in der Tat ist dies eine Frage der Einstellung, eine Frage der Gewohnheit. Wir haben ältere Kunden, und für sie ist Luxus wichtig, Status ist wichtig und Naturleder war schon immer ein Symbol für Luxus. Wie zum Beispiel Pelz. Und sie sagen: Ich werde diese Tasche meiner Tochter als Erbe geben, es ist ein Familienerbstück. Andererseits geht der aktuelle Trend in Deutschland dahin, Taschen aus sogenanntem "veganem Leder", also aus einer speziellen Art von Kunstleder, zu tragen. Deshalb stellen wir Taschen sowohl aus echtem Leder als auch aus Kunstleder her.

– Es gibt eine Frage, die ich meinen Gesprächspartnern fast immer stelle: Erinnerst du dich an deine erste Sendung? Seit Juli 2016 arbeiten Sie in Deutschland für HSE24, einen Shopping Live-Partnerkanal. Wie war es in deinem Fall?
– Meine erste Sendung war schrecklich, es scheint mir, dass alles schief gelaufen ist ( lacht ).

– Sie wissen, fast jeder Experte oder Moderator sagt es.
– Ich glaube bereitwillig. Am Vorabend dieser Sendung konnte ich nicht einschlafen, ich war so besorgt! Sie sehen, ich bin Designer und Manager und arbeite wie viele Leute im Büro. Und hier muss man unter die Scheinwerfer gehen, mit Kameras arbeiten und erkennen, dass man ein großes Publikum anspricht. Außerdem wollte niemand bei L. Credi ins Fernsehen und ich musste es tun ( lacht ). Andererseits ist Teleshopping ein sehr profitables Geschäft, ein sehr effektiver Kommunikationskanal mit Kunden. Wir arbeiten hervorragend mit HSE24 zusammen. Ich habe die Möglichkeit, das Produkt von allen Seiten zu zeigen, alles zu erzählen, was ich über unsere Taschen weiß, und ich möchte es dem Publikum vermitteln. So spreche ich als Experte direkt mit unseren Kunden – was in einem Geschäft nicht möglich ist. Wir sprechen ausführlich über die verschiedenen Modelle, die Designer, die sie entwickeln, die Trends, denen wir folgen, die Materialien, die wir verwenden. Wir können auf kleinste Details eingehen – und sie werden für unsere Zuschauer von Interesse sein.

– Und noch eine traditionelle Frage: Hast du genug Zeit für Hobbys?
– Ja natürlich! Ein Hobby zu haben ist sehr wichtig für ein harmonisches Leben. Ich reise in der Regel gerne mit meinem Mann. Er ist sogar mit mir hierher gekommen, nach Moskau, zur Debütsendung – um mich zu unterstützen, und außerdem sind wir im Allgemeinen zum ersten Mal in Russland. Ich liebe es auch, unser Zuhause zu dekorieren, aber natürlich habe ich eine große Leidenschaft für Mode. Ich gehe zu verschiedenen Modenschauen und Ausstellungen, fange Trends ein – und sie ändern sich mit erstaunlicher Geschwindigkeit. Und Sie müssen sich immer bewusst sein.

– Und wenn Sie sich für einen entscheiden würden, den derzeit angesagtesten und angesagtesten, was wäre das jetzt?
– Jetzt sofort? Stockholm.

– Wie unerwartet ! Meinen Sie den traditionellen skandinavischen Stil?
– Nicht wirklich. Stockholmer Designer sind sehr gewagt, sie haben keine Angst vor Experimenten. Ich glaube, dass der heute relevanteste Streetstyle – "Street Fashion" – in Stockholm geboren wurde.

– Ja wirklich? Es schien mir, dass Street Fashion, High Street Fashion eine Erfindung von London oder Tokio ist …
– Ja, Tokio ist ein anderer Planet! Wir sind vor kurzem von dort zurückgekehrt. Diese Stadt kann mit keinem anderen Ort in Europa verglichen werden. Sowohl die Mode selbst als auch ihr Stil. Alles ist ganz anders. Größen sind anders, kleiner als in Europa. Japanische Mädchen zum Beispiel mögen kleine, sogar sehr kleine Handtaschen … London ist natürlich ein Klassiker. Und Berlin ist auch eine der modischen Hauptstädte. Aber es ist Stockholm, das heute das neue London ist. Dies ist die Avantgarde der Mode. Mittlerweile gibt es viele junge, aktuelle Designer, die diesen frischen Atem geben. Und noch ein merkwürdiger Moment, den ich dort bemerkt habe: In Berlin zum Beispiel konzentriert sich die Mode immer noch auf Mädchen. Und junge Leute in Deutschland sind natürlich nur Jeans und ein Blazer, um es zu verallgemeinern. In Stockholm ist alles anders – es gibt viele junge Männer, junge Männer, die Englisch sprechen und sehr trendy aussehen.

– Was Sie beschreiben, erinnert mich an Tokio: Auch dort achten junge Menschen auf Stil, wie sie sich kleiden, welche Marken sie wählen, nicht weniger, wenn nicht mehr, als Mädchen.
– Ja, ich habe auch in Tokio darauf aufmerksam gemacht. Wir gingen in das Kaufhaus Mitsukoshi in Ginza, Tokios prestigeträchtigsten, schicksten Viertel. Sehr trendiger Ort, viele ungewöhnliche Straßenmarken …

– Gehen wir zurück zu L. Credi und sprechen über die Taschen Ihrer Marke. Wie würden Sie sie allgemein beschreiben?
– Wir sind eine Marke, die nicht versucht, ein Geschäft aufzubauen, das auf einem Franchise basiert oder alle Marktsegmente abdeckt. Wir setzen die Traditionen meiner Großeltern fort: Frauentaschen. Aber sie, die Taschen, sind sehr unterschiedlich. Zum Beispiel hat mein Mann bereits viel über die Welt der Handtaschen gelernt. Normalerweise denken Männer, dass Handtaschen gleich sind. Dies ist jedoch weit davon entfernt! In erster Linie verschiedene Größen. Verschiedene Stile. Verschiedene Materialien. Verschiedene Oberflächen und Zubehör. Verschiedene Fälle. Verschiedene Outfits … Auch Make-up spielt bei der Auswahl eine Rolle. Eine Tasche kann Ihren Look vervollständigen, es wird der letzte Schliff sein, der von Ihrem Geschmack spricht. Daher experimentieren wir bei L. Credi viel mit verschiedenen Stilen, veröffentlichen bis zu fünfhundert Taschenmodelle pro Saison und dementsprechend verschiedene Kollektionen, verschiedene Linien innerhalb derselben Saison: Es kann sich um einen Dschungelstil oder eine Safari handeln , ein Pariser Stil oder ein Londoner Stil.

– Und diese Kollektionen ändern sich zu jeder Jahreszeit?
– Na sicher. Drucke und Farben ändern sich mit jeder Jahreszeit. In dieser Saison folgen wir einem Trend, der helle, kräftige Farben in einem Modell kombiniert, z. B. Pink und Rot oder Aqua und Blau oder beispielsweise Schwarz und Blau …

– "Black and Blue", genau wie der Name des berühmten Rolling Stones- Albums!
– Es stellt sich heraus ( lacht ). Und natürlich achten wir sehr auf Details, Elemente: Beschläge, Nähte, "Reißverschlüsse", Schlösser. Ein weiterer sehr wichtiger Punkt: Wie organisieren Sie Ihren Platz in der Tasche? Daher sind die verschiedenen Taschen und Fächer in Ihrer Tasche von großer Bedeutung. In einem Fach mit Reißverschluss verstauen Sie Ihre Brieftasche, in einem anderen verstecken Sie Ihr Telefon. Es gibt viele Nuancen. Das Erfolgsgeheimnis der Marke L. Credi liegt in der Tatsache, dass jedes unserer Modelle, jede Tasche in Bezug auf Stil und Ergonomie bis ins kleinste Detail durchdacht ist. Und natürlich Qualität. Das ist alles sehr deutsch, wir in Deutschland wissen, wie man Dinge von höchster Qualität schafft und überlegt, alles bis ins kleinste Detail organisiert. Wir erhalten Skizzen von Designern – und dann gibt es eine Reihe von Arbeitstreffen. Man kann leicht ein einzelnes Modell für eine ganze Stunde diskutieren: Sind das Material der Tasche und ihre Innenseite für dieses spezielle Modell geeignet? Ist seine Größe ausreichend? Was ist mit den Armaturen? Die Länge des Riemens – reicht es zum Beispiel für große Frauen? Und kann die Riemenlänge für zierliche Frauen wie mich angepasst werden? Und genau deshalb ist Teleshopping für uns so interessant: In all diesen Momenten können all diese Details unseren potenziellen Kunden und Frauen, die unsere Präsentation live verfolgen, auf bemerkenswerte Weise und gründlich vermittelt werden.

– Sonya, vor dem Blitz – die letzte Frage: Wie lange dauert es, ein Modell einer Tasche von L. Credi zu entwickeln?
– Im kreativen Sinne kann die Idee selbst in einer Sekunde geboren werden, oder es kann lange Stunden dauern, bis sie entwickelt ist … Und wenn wir über den gesamten Produktionszyklus sprechen, von einer Idee bis zu einer bereits produzierten Serie, dann technisch gesehen ist Wochen. Nehmen wir an, es ist Februar – und wir präsentieren unsere Frühjahr-Sommer-Kollektion, einschließlich des Debüts bei Shopping Vergleich. Die Herbst-Winter-Kollektion 2019 haben wir jedoch bereits vorbereitet und produziert. Jetzt denken wir an den nächsten Frühling, an die Frühjahr-Sommer 2020-Kollektion. Wenn ich zu Modenschauen gehe, weiß ich bereits, was nächstes Jahr getragen wird, welche Trends oder Drucke relevant sein werden. Sie schauen in den Katalog und sehen: grüne Farbe und Palmblätter. Sie denken: verrückt werden Und in einem Jahr – jeder hat Grün- und Palmenbäume!

Star Blitz:

– Was ist deine Lieblingsfarbe?
– Gelb.

– Lieblingsschauspielerin?
– Eva Longoria. Ich liebe es, dass sie Mexikanerin ist. Sie ist die einzige, deren Instagram ich folge. Eva ist sehr natürlich, erdig, weit weg von diesem prunkvollen Hollywood-Glanz.

– Perfekter Urlaub?
– Oh! Wir sind gerade von dort zurückgekehrt: Malediven. Wir verbrachten unsere Flitterwochen dort!

– Wie würden Sie sich in einem Wort beschreiben?
– ( Pause ) Emotional!

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